American Broadcasting Company - Partie 8
Le 10 juin 2007, ABC a lancé une nouvelle campagne d'image pour la saison 2007-2008, « Start Here », accompagnée d'une version en verre du logo ABC. Également développée par Troika, la campagne marketing a utilisé une série d'icônes visant à souligner la disponibilité du contenu ABC sur de multiples plateformes et à « simplifier et apporter davantage de cohérence et de continuité à la représentation visuelle d'ABC ». À l'antenne, le logo était accompagné d'effets d'eau et de rubans animés. Des rubans rouges représentaient la division divertissement, tandis que des rubans bleus représentaient ABC News.
ABC a révisé son logo et son image de marque pour la saison 2013-2014 par Loyalkaspar. Le logo arborait un design brillant plus simple que celui de 2007, et son lettrage ressemblait davantage à la version originale du logo circulaire de Paul Rand. Une police de caractères personnalisée inspirée du logo ABC, ABC Modern, a également été créée pour être utilisée dans les publicités et autres éléments promotionnels. Le logo a été décliné en différentes palettes de couleurs : une version dorée, principalement destinée aux divisions divertissement d'ABC, une version rouge, principalement utilisée pour ESPN sur ABC, des versions bleu acier et gris foncé, principalement utilisées par ABC News, et les quatre couleurs utilisées de manière interchangeable pour les promotions.
Lors d'une refonte graphique par The New Blank pour la saison 2018-2019, les variantes bleu, rouge et jaune ont été abandonnées, la version gris foncé devenant le logo principal d'ABC. Les éléments promotionnels environnants ont adopté un motif circulaire « écho » et le nouveau slogan « America's Network ».
Une autre refonte du logo a été introduite le 9 août 2021, en prévision de la saison 2021-2022. Conçu par Trollbäck & Company, il s'inscrit dans la tendance du flat design et revient à un design solide et bidimensionnel, avec un lettrage plus petit et plus gras. Le logo principal est présenté dans une couleur bleu-gris foncé, avec des contours et des variantes noir sur rouge, notamment pour le bug à l'écran et les utilisations promotionnelles. La nouvelle image de marque de 2021 a également introduit un logo sonore reprenant trois des quatre notes de l'ancien logo audio d'ABC et composé par YouTooCanWoo.
Le logo Circle 7, créé en 1962, est également couramment associé aux filiales d'ABC diffusées sur la chaîne 7, notamment ses stations locales phares : WABC-TV (New York), KABC-TV (Los Angeles), KGO-TV (San Francisco) et WLS-TV (Chicago). Ce logo était destiné à être utilisé de manière interchangeable par ces stations avec le logo circulaire principal du réseau et est lui-même devenu un symbole emblématique du réseau ABC. KGO a été la première station appartenant à ABC à utiliser le logo Circle 7. À partir du 27 août 1962, les autres stations appartenant à ABC ont commencé à l'utiliser à la fin de l'année, et continuent de le faire depuis.
Diffusion internationale
Les premières tentatives d'internationalisation du réseau de télévision ABC remontent aux années 1950, lorsque Goldenson a tenté d'utiliser les mêmes stratégies que celles utilisées pour étendre les activités cinématographiques d'UPT au marché international. Goldenson a déclaré que la première activité internationale d'ABC avait été la diffusion du couronnement de la reine Élisabeth II en juin 1953. CBS et NBC ont été retardées dans la couverture de ce couronnement en raison de retards de vols. Goldenson a tenté des investissements internationaux : ABC a investi dans des stations sur le marché latino-américain, a acquis une participation de 51 % dans un réseau couvrant l'Amérique centrale et, en 1959, a créé le distributeur de programmes Worldvision Enterprises. Goldenson a également mentionné son intérêt pour le Japon au début des années 1950, en acquérant une participation de 5 % dans deux nouveaux réseaux nationaux, Mainichi Broadcasting System en 1951 et TV Asahi en 1957. Goldenson a également investi dans des propriétés de radiodiffusion à Beyrouth au milieu des années 1960.
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